Накрутка поведенческих факторов работает только с правильными запросами. Можно идеально настроить клики, но если в списке информационные фразы, запросы с сотой позиции или страницы без цен — сайт либо не вырастет, либо вырастет по запросам, которые не приносят денег.
Ниже — порядок, по которому мы отбираем запросы для клиентов. Его можно применить и к своему сайту.
Шаг 1. Соберите запросы, по которым сайт уже виден
Начинать нужно не с «вордстата», а с данных о вашем сайте. Откройте Яндекс Вебмастер, раздел «Эффективность» → «Поисковые запросы»: там есть фразы, по которым сайт уже показывается, и его средняя позиция.
- Выгрузите все запросы за последние 3 месяца.
- Добавьте запросы из Метрики и из списка услуг на сайте.
- Уберите брендовые запросы — по ним вы и так на первом месте.
Шаг 2. Оставьте только коммерческие запросы
Коммерческий запрос — тот, после которого человек звонит или покупает. Информационный — тот, после которого он читает статью.
| Коммерческие — берём | Информационные — не берём |
|---|---|
| натяжные потолки цена за м2 | как выбрать натяжной потолок |
| эвакуатор круглосуточно | сколько стоит эвакуатор по закону |
| банкротство физлиц под ключ | что будет после банкротства |
Признаки коммерческого запроса: слова «цена», «купить», «заказать», «под ключ», «недорого», «срочно», название города или района. Если в выдаче по запросу стоят сайты компаний с ценами — он коммерческий. Если статьи и форумы — информационный.
Шаг 3. Проверьте порог позиции
Поведенческие факторы хорошо работают, когда сайт уже близко к топу. Чем дальше позиция, тем больше кликов нужно и тем заметнее они для поисковика.
- Топ-30 — рабочий порог для большинства сайтов.
- Топ-20 — порог для молодых сайтов, которым меньше года.
- Дальше 30-й позиции — сначала классическое SEO: страница, текст, структура.
Самая частая ошибка — пытаться вытянуть с 60-й позиции самый дорогой запрос ниши. Это долго, дорого и рискованно.
Шаг 4. Проверьте посадочные страницы
Клики приводят человека на конкретную страницу. Если на ней нет ответа на запрос, поведение посетителя будет плохим, и никакая накрутка это не исправит.
- Под каждую услугу — своя страница, а не общий раздел «Услуги».
- На странице есть цена или понятный принцип расчёта.
- Телефон и форма заявки видны без прокрутки, особенно на телефоне.
Шаг 5. Распределите нагрузку по широкому списку
Лучше 300 запросов с понемногу кликов, чем 10 запросов с большим объёмом. Широкий список выглядит естественнее и приносит больше трафика: в нём много фраз с районами, видами работ и уточнениями, по которым конкуренция ниже.
Удобно группировать запросы по услугам и отслеживать позиции по группам — так видно, какое направление растёт быстрее.
Шаг 6. Контролируйте позиции каждую неделю
Позиции нужно снимать регулярно. Если запрос перестал расти или просел — его убирают или заменяют, а клики перераспределяют. Раз в неделю — минимальная частота, при которой проблемы видны раньше, чем падают звонки.
Коротко
- Берите запросы из Вебмастера, по которым сайт уже виден.
- Оставляйте только коммерческие фразы.
- Работайте с запросами из топ-30, для молодых сайтов — из топ-20.
- Проверяйте, что под каждый запрос есть страница с ценой и телефоном.
- Распределяйте клики по широкому списку и смотрите позиции каждую неделю.
Если не хотите разбираться самостоятельно — соберём список запросов для вашего сайта и неделю поработаем с ним бесплатно.